La voce dell’indulgenza
Una nuova identità per Bontà Divina, da marca tattica per la vendita di dessert freschi, a guru edonistico che invita a lasciarsi andare ai piccoli piaceri quotidiani.
«IO SONO BONTÀ DIVINA
E QUESTI SONO I MIEI PRINCIPI
PER GUSTARSI LA VITA.
VIVETE LA DOLCE VITA,
GUSTATE L’ESTRO ITALIANO,
APPROFITTATE DELLA MIA COMPETENZA,
LASCIATEVI INDURRE IN TENTAZIONE,
ABBANDONATEVI AI PECCATI DI GOLA,
BRAMATE CIÒ CHE VI È PROIBITO,
CEDETE AI VIZI CON PIÙ GUSTO.
PERCHÉ PIÙ DOLCE SARÀ LA MIA CREAZIONE,
PIÙ POTRETE GUSTARVI LA VITA.
IN FONDO, LA BONTÀ È DIVINA.»
La sfida
Come rifondare un brand dotandolo di un’identità forte e distintiva? Come capitalizzare i valori di italianità ed expertise per renderli rilevanti e soprattutto differenzianti sul mercato?
Nascita della divinità
Passando dal racconto dell’esperienza dell’azienda all'estro creativo e dall’origine nostrana dei prodotti alla gioia di vivere all’italiana, abbiamo sviluppato una brand story caratterizzante che ha permesso alla marca di appropriarsi di un territorio che va oltre al prodotto e si allarga per coinvolgere il consumatore attorno al tema del piacere nelle sue differenti sfumature. La marca si personifica diventando “Divinità dell’indulgenza” e manifestandosi come voce narrante in ogni sua espressione, una voce tentatrice pronta a concedere premi golosi.
La divinità si rivolge direttamente agli utenti invitandoli a seguire i nove principi fondamentali per godere appieno delle sue creazioni.
Un linguaggio inedito per la categoria che dialoga con le nuove generazioni di consumatori. Colori accesi e forti contrasti, forme semplici e geometriche, in grado di emergere e attirare l’attenzione su ogni touch point. Un pieno di allegria e positività in linea con il messaggio edonistico e lievemente irriverente del brand.
Ogni dessert è caratterizzato da una coppia cromatica differente per emergere in uno scaffale dominato da colori cupi.
