La fatica resa attraente

Il concetto di fatica nel tempo: dalla connotazione negativa al superamento dei propri limiti

- “No pain no gain” (traducibile come “senza dolore non ottieni niente”): espressione anglosassone, legata al mondo dello sport e del bodybuilding, si è diffusa a partire da Jane Fonda con i suoi video di aerobica negli anni ’80. -

Lierac e Adidas propongono due prodotti puntando sull’utilizzo di tecnologie innovative

Lavera e Giro d’Italia si presentano in veste green-bio-sostenibile

I brand Somatoline e Adidas si concentrano sul rafforzare il concetto di efficacia dei loro prodotti

Clinique e Nike legano il loro brand a immagini energiche

Alcuni esempi di brand legati alla cosmesi per ciclisti. Tutti hanno giocato con valori e immagini in comune, e suggeriscono una lettura positiva della fatica: la cosmesi come supporto allo sforzo, non come suo antagonista.

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