Agricoper, Nuva Brand Development
2014
Nuva fa leva su una personalità giovane e allegra per creare innovazione nel mondo dell’ortofrutta.

IL LATO POP DELL’UVA

Nell’ortofrutta la marca rappresenta ben più di una generica garanzia di qualità: è un narratore autorevole, generoso e responsabile del mondo semplice e naturale in cui il prodotto nasce. Il marchio ha il ruolo di proiettare sul frutto l’esperienza positiva e rassicurante di quel mondo fresco e buono e il bollino ne è la sintesi estrema.

Pur essendo un mercato in cui il branding è ancora un fenomeno relativamente ‘acerbo’, le marche più evolute e più efficaci nell’ingaggiare una relazione con il consumatore hanno linguaggi già maturi, che non si riducono al bollino ma che creano un sistema visivo in grado di estendersi ad altri punti di contatto.

Una cassetta di Nuva: il pattern di pois che nasce dalla forma e dal colore degli acini si estende su tutti i materiali.

Nuva è una marca italiana distribuita in Italia e all’estero che ha l’obiettivo di raccontare l’allegria e la solarità della frutta in modo innovativo, con un linguaggio fresco adatto al mercato globale. La forma dell’acino è il motivo da cui nascono i pois irregolari che diventano un divertente pattern pop, espressione originale di una personalità contemporanea. Il suo linguaggio è flessibile in modo da adeguarsi ai diversi media e moltiplicare la propria presenza nell’ambiente. Il nome è brevissimo e memorabile: riflette la competenza e la specializzazione nell’uva e richiama la novità (‘nu’ = ‘new’). L’identità visiva è colorata e impattante: illumina il prodotto con la propria promessa di bontà, di allegria, di salute, di vita.

Il marchio è la sintesi di tutto il linguaggio: un cerchio viola e uno giallo rappresentano due acini nei due colori dell'uva.

La creazione della immagine di marca di Nuva si è estesa anche a tutti i materiali di cancelleria.

Sopra e a fianco: tre diverse tipologie di imballaggio sulle quali è stata portata l'immagine di marca.

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