Unilever, Maille Global Branding
2013
Un’operazione di branding a 360° per lo storico marchio di senape francese, per portarlo da prodotto di qualità a food brand di "lusso accessibile".

Maille, la senape per intenditori

265 years of creative tradition expressed through a unique experience.

Maille è un brand di qualità con un alto livello di awareness. I suoi prodotti vengono però distribuiti attraverso canali molto tradizionali, dando scarsa attenzione alle attività dei suoi retail monomarca di Parigi e Dijon, focalizzati principalmente su un target di tipo turistico.

Maille vuole diventare un food brand di “lusso accessibile”, che si caratterizza per un heritage autentico e che viene distribuito sì attraverso i canali tradizionali, ma anche attraverso un esteso network di boutique monobrand. Nei nuovi retail sarà infatti possibile vivere una brand experience unica, che fa leva su 265 anni di storia e di creatività gastronomica.

L'emblema araldico di Maille, con il famoso motto "que maille qui m'aille" e il ritratto di Antoine-Claude Maille, figlio dell'omonimo fondatore del marchio.

Iniziata all’epoca dell’illustre Luigi XV, l’avventura gastronomica di Maille si rinnova oggi con inediti piaceri: senape servita fresca direttamente da un erogatore a pompa, collezioni di senape gourmet e idee regalo, per trasformare il pasto di ogni giorno in un’esperienza di lusso.

Alcune insolite ricette di senape, esempio di come Maille continui a rinnovarsi.

Alcune edizioni speciali realizzate per le festività o per presentare ricette speciali, come la senape al tartufo nero e Chablis.

Per rafforzare l’ambizione del brand a livello internazionale, CBA ha progettato i concept store sostenendo l’idea della “Cuisine De Grande Demeure”, reinterpretata in versione moderna per adattarsi ai trend del nuovo mercato dei foodie.

Un rendering del concept store, concepito attorno all'idea della “Cuisine De Grande Demeure”.

L'ingresso della boutique Maille a Piccadilly Circus, che con la sua spettacolare vetrina curva invita gli amanti del buon cibo ad entrare nel mondo di Maille. A destra le spillatrici da cui viene erogata la senape fresca.

la boutique di londra

Qui la senape viene servita direttamente dall’erogatore a pompa e i visitatori possono assaggiare pregiati aceti in un ambiente accogliente. Inoltre è l’occasione giusta per scoprire ricette innovative: cocktail di aceto di mango, miele di Dijon, macarons all'aceto balsamico…

Qui sopra e a fianco alcune immagini degli spazi interni della boutique Maille di Londra, che si sviluppa su due piani. La forte caratterizzazione da “Cuisine De Grande Demeure” è trasmessa grazie alle isole centrali, alle dispense a parete e ai contenitori che richiamano gli sportelli dei forni e i cassettoni delle credenze. Foto di Fiorella Beauvallet

Condividi su

CBA Italia

via Lecce 4, 20136 – Milano
Mappa e indicazioni

Telefono +39 02 3057 461
Email

© 2014 CB’A Srl
All Rights Reserved

P.IVA 05940620965

Siamo un network di 11 uffici distribuiti in tutto il mondo,
300 professionisti che lavorano su progetti provenienti da oltre 30 Paesi.

CBA Global en
CBA France FR / EN
CBA UK EN
CBA Italy IT / EN
CBA Spain ES
CBA Turkey EN
CBA Middle East EN
CBA Asia Pacific EN
CBA North America EN
CBA South America EN

Digita una o più parole e premi invio

Iscriviti alla nostra Newsletter

Nome

Cognome

Indirizzo email

Dovrai confermare il tuo indirizzo per attivare l'iscrizione.
Cliccando "Iscriviti" accetti le condizioni della nostra privacy policy.

Termini e condizioni

Informativa ai sensi del D.Lgs. 196/2003 ("Codice in materia di protezione dei dati personali") Conformemente all'impegno e alla cura che CBA dedica alla tutela dei dati personali, La informiamo sulle modalità, finalità e ambito di comunicazione e diffusione dei Suoi dati personali e sui Suoi diritti, in conformità con quanto prescritto dall'art. 13 del D. Lgs. 196/2003 

TIPI DI DATI TRATTATI
Dati di Navigazione I sistemi informatici e le procedure software preposte al funzionamento di questo sito web acquisiscono, nel corso del loro normale esercizio, alcuni dati personali la cui trasmissione è implicita nell'uso dei protocolli di comunicazione di Internet. Si tratta di informazioni che non sono raccolte per essere associate a interessati identificati, ma che per loro stessa natura potrebbero, attraverso elaborazioni ed associazioni con dati detenuti da terzi, permettere di identificare gli utenti. In questa categoria di dati rientrano gli indirizzi IP o i nomi a dominio dei computer utilizzati dagli utenti che si connettono al sito, gli indirizzi in notazione URI (Uniform Resource Identifier) delle risorse richieste, l'orario della richiesta, il metodo utilizzato nel sottoporre la richiesta al server, la dimensione del file ottenuto in risposta, il codice numerico indicante lo stato della risposta data dal server (buon fine, errore, ecc.) ed altri parametri relativi al sistema operativo e all'ambiente informatico dell'utente. Questi dati vengono utilizzati al solo fine di ricavare informazioni statistiche anonime sull'uso del sito e per controllarne il corretto funzionamento e vengono cancellati immediatamente dopo l'elaborazione. I dati potrebbero essere utilizzati per l'accertamento di responsabilità in caso di ipotetici reati informatici ai danni del sito: salva questa eventualità, allo stato i dati sui contatti web non persistono per più di sette giorni. 

COOKIES  
Nessun dato personale degli utenti viene in proposito acquisito dal sito. Non viene fatto uso di cookies per la trasmissione di informazioni di carattere personale, né vengono utilizzati c.d. cookies persistenti di alcun tipo, ovvero sistemi per il tracciamento degli utenti. L'uso di c.d. cookies di sessione (che non vengono memorizzati in modo persistente sul computer dell'utente e svaniscono con la chiusura del browser) è strettamente limitato alla trasmissione di identificativi di sessione (costituiti da numeri casuali generati dal server) necessari per consentire l'esplorazione sicura ed efficiente del sito. I c.d. cookies di sessione utilizzati in questo sito evitano il ricorso ad altre tecniche informatiche potenzialmente pregiudizievoli per la riservatezza della navigazione degli utenti e non consentono l'acquisizione di dati personali identificativi dell'utente. 

MODALITÀ DEL TRATTAMENTO 
I dati personali sono trattati con strumenti automatizzati per il tempo strettamente necessario a conseguire gli scopi per cui sono stati raccolti. Specifiche misure di sicurezza sono osservate per prevenire la perdita dei dati, usi illeciti o non corretti ed accessi non autorizzati. 

LUOGO DI TRATTAMENTO DEI DATI 
I trattamenti connessi ai servizi web di questo sito hanno luogo presso la sede di CBA e sono curati solo da personale tecnico incaricato del trattamento, oppure da eventuali incaricati di occasionali operazioni di manutenzione. Nessun dato derivante dal servizio web viene comunicato o diffuso.

IL "TITOLARE" DEL TRATTAMENTO
Il "titolare" del trattamento dei dati è CB'A Srl, con sede legale in Milano, Via S. Primo 4. 

DIRITTI DEGLI INTERESSATI
I soggetti cui si riferiscono i dati personali hanno il diritto in qualunque momento di ottenere la conferma dell'esistenza o meno dei medesimi dati e di conoscerne il contenuto e l'origine, verificarne l'esattezza o chiederne l'integrazione o l'aggiornamento, oppure la rettificazione (art. 7 del d.lgs. n. 196/2003). Ai sensi del medesimo articolo si ha il diritto di chiedere la cancellazione, la trasformazione in forma anonima o il blocco dei dati trattati in violazione di legge, nonché di opporsi in ogni caso, per motivi legittimi, al loro trattamento. Le richieste vanno rivolte al Titolare.