Lactalis, Vallelata Restyling
2014
Abbiamo raccontato la promessa di naturalità di Vallelata con calore e modernità, portando il prodotto al centro di un vero paesaggio primaverile.

Vallelata, natura autentica

Vallelata è uno dei marchi più noti di mozzarella e formaggi freschi in Italia, oggi parte del gruppo Lactalis. La qualità superiore del prodotto è da sempre sostenuta da una promessa di maggiore genuinità e naturalità, valori ben rappresentati dal nome. L’identità visiva dei prodotti, viceversa, nel tempo aveva perso efficacia nel trasferire al consumatore con forza e credibilità questi valori.

Il progetto ha puntato a riaffermare la credibilità e l’autorevolezza di Vallelata attraverso un maggiore impatto del logotipo e una rappresentazione più autentica del paesaggio naturale.

Il nuovo linguaggio visivo è caratterizzato dal trattamento fotografico del paesaggio nel quale sono ambientati i prodotti, espressione visiva sincera e moderna di un tipico paesaggio italiano in una mite giornata estiva.

La natura è un asset storico della marca e assume ora un ruolo centrale non solo come immaginario di riferimento ma come vero e proprio scenario in cui la marca vive e da cui nascono i prodotti. Vallelata si muove così in una direzione di continuità col passato e non di rottura, aggiornando il proprio linguaggio in direzione più calda e emotiva per diventare più rilevante in uno scaffale sempre più commoditizzato e presidiato dalle PL.

La rappresentazione della valle.

I prodotti sono rappresentati aperti per mostrare la propria materia più nobile. Il taglio irregolare valorizza la texture e racconta una modalità di consumo autentica, gestuale, istintiva, da consumatore esperto che ama la qualità del prodotto.

Il logotipo è stato ridisegnato con una tipografia più leggera e elegante e raddrizzato per rappresentare con più efficacia l’autorevolezza e la serietà di una marca leader.

La vecchia identità a confronto con la nuova. La dimensione del logotipo è stata aumentata più possibile per conquistare più visibilità e il verde reso più scuro per guadagnare contrasto con il fondo bianco.

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