L’Occitane, L’Occitane au Brésil
2014
Mantenere intatta la passione di una Marca che nasce in Provenza, trasportandola in Brasile e adattandola all’anima latino americana.

L’Occitane au Brésil

Dalla ricchissima biosfera amazzonica, l’ispirazione per creare un nuovo brand firmato L’Occitane.

L’Occitane en Provence è stata fondata nel 1976 nella regione francese della Provenza, e il suo fondatore ha sempre avuto una grande passione per la biodiversità brasiliana. Sebbene l'ispirazione di un viaggio in Provenza abbia un grande fascino per i consumatori europei, era chiaro che per presentarsi in un mercato nuovo e diverso come quello sudamericano fosse necessario tradurre la visione alla base de L'Occitane per creare un nuovo Brand dall'origine e dall'anima latina.

La collaborazione con CBA B+G è cominciata nel 2011, con un laboratorio creativo organizzato per identificare esperienze, culture e elementi specifici che rappresentassero l'essenza dei diversi microclimi brasiliani. La sfida era di costruire diversi universi costituiti da modelli, colori, trame, stili, profumi utili a guidare e ispirare i progetti di brand identity, packaging, retail e visual merchandising.

CBA B+G, insieme al proprietario di L'Occitane e ad artisti brasiliani attivi in differenti discipline, ha progettato l'identità di marca de L'Occitane au Brésil. Basandosi sugli elementi d’ispirazione trovati in fase di ricerca creativa sono stati definiti tutti gli elementi della nuova Marca – il logo, la tagline, i colori istituzionali e le tavolozze cromatiche legate alle biosfere brasiliane – per definire l'espressione visiva, il tono di voce e l'aspetto delle numerose linee di prodotto. Il progetto si è concluso con la creazione di un Brand book che accompagnerà L'Occitane au Brésil in tutte le sue creazioni future.

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