Kusmi Tea, Løv Organic
2010
Un progetto di branding, naming, packaging e retail per conquistare il mercato del tè biologico in maniera eco friendly.

Il tè fatto con amore, per amore della natura

Kusmi Tea produce e distribuisce tè da più di 140 anni, ma solo da poco ha deciso di entrare nel mercato dei prodotti organici premium. Questo trend si sta infatti estendendo ad una vastissima gamma di prodotti, tanto da essere diventato quasi un must per tutte quelle aziende che si muovono in ambito alimentare.  Parole chiave: qualità, benessere e rispetto per l’ambiente.

Un’esperienza di marca a 360°

È approfondendo queste considerazioni che CBA ha progettato Løv Organic, nuovo brand premium, dedicato al tè biologico e a tutto quello che gli ruota attorno. La sfida è stata infatti quella di coinvolgere il consumatore in un’esperienza di marca a 360°, che partendo dal prodotto andasse a declinarsi coerentemente in molteplici punti di contatto: dalle boutique monomarca ai corner per prestigiosi punti vendita, dal merchandise all'esperienza di consumo diretto in bar e hotspot dedicati.

Filo conduttore di tutta la brand identity di Løv Organic è un uccellino amichevole che ambisce a diventare icona di un modo di vivere salutare ed eco-sostenibile. A questo si accompagna la scelta del naming: “Løv” in scandinavo significa  “foglia”, ma si lega anche per assonanza al concetto di “amore” (“love” appunto), quasi a sottolineare l’empatia nei confronti della natura e di tutto ciò che vive in equilibrio con essa.

L’uccellino di Løv Organic prende vita innanzitutto grazie al packaging. A livello visivo, un equilibrato contrasto di colori accesi e tinte neutre valorizza innanzitutto l’impatto scenografico e la riconoscibilità del brand, comunicando nel contempo qualità e varietà dell’offerta. Il continuo rimando tra materiali naturali e riciclabili, tinte accese e varianti grafiche del logo, trasmette inoltre vivacità e vicinanza al mondo naturale, quasi l’uccellino si divertisse a svolazzare da un prodotto all’altro, messaggero di sostenibilità.

La boutique di Parigi.

Environment design e brand experience a 360°

Con lo stesso approccio eco-friendly ed eco-sostenibile, l’immagine coordinata di Løv Organic è stata successivamente declinata anche sui punti vendita e sul merchandise system.

Entrando in una delle boutique monomarca del brand la sensazione è proprio quella di trovarsi all’interno di uno spazio “verde”, sia grazie ai colori brillanti caratteristici del mondo naturale e sia grazie ai materiali organici utilizzati per l’allestimento, come ad esempio il legno.

La boutique di Milano.

Allo stesso modo, acquistando uno dei complementi da tè (tazze, tazzine, teiere e simili) oppure accodandosi in uno dei bar Løv Organic, si entra in contatto con una realtà molto materica e concreta. Ogni prodotto, ogni confezione, ogni elemento presente all’interno di questo contesto è infatti pensato per essere riutilizzato e riciclato, in perfetto stile sostenibile.

Come si dice: reduce, reuse, recycle!

Condividi su

CBA Italia

via Lecce 4, 20136 – Milano
Mappa e indicazioni

Telefono +39 02 3057 461
Email

© 2014 CB’A Srl
All Rights Reserved

P.IVA 05940620965

Siamo un network di 11 uffici distribuiti in tutto il mondo,
300 professionisti che lavorano su progetti provenienti da oltre 30 Paesi.

CBA Global en
CBA France FR / EN
CBA UK EN
CBA Italy IT / EN
CBA Spain ES
CBA Turkey EN
CBA Middle East EN
CBA Asia Pacific EN
CBA North America EN
CBA South America EN

Digita una o più parole e premi invio

Iscriviti alla nostra Newsletter

Nome

Cognome

Indirizzo email

Dovrai confermare il tuo indirizzo per attivare l'iscrizione.
Cliccando "Iscriviti" accetti le condizioni della nostra privacy policy.

Termini e condizioni

Informativa ai sensi del D.Lgs. 196/2003 ("Codice in materia di protezione dei dati personali") Conformemente all'impegno e alla cura che CBA dedica alla tutela dei dati personali, La informiamo sulle modalità, finalità e ambito di comunicazione e diffusione dei Suoi dati personali e sui Suoi diritti, in conformità con quanto prescritto dall'art. 13 del D. Lgs. 196/2003 

TIPI DI DATI TRATTATI
Dati di Navigazione I sistemi informatici e le procedure software preposte al funzionamento di questo sito web acquisiscono, nel corso del loro normale esercizio, alcuni dati personali la cui trasmissione è implicita nell'uso dei protocolli di comunicazione di Internet. Si tratta di informazioni che non sono raccolte per essere associate a interessati identificati, ma che per loro stessa natura potrebbero, attraverso elaborazioni ed associazioni con dati detenuti da terzi, permettere di identificare gli utenti. In questa categoria di dati rientrano gli indirizzi IP o i nomi a dominio dei computer utilizzati dagli utenti che si connettono al sito, gli indirizzi in notazione URI (Uniform Resource Identifier) delle risorse richieste, l'orario della richiesta, il metodo utilizzato nel sottoporre la richiesta al server, la dimensione del file ottenuto in risposta, il codice numerico indicante lo stato della risposta data dal server (buon fine, errore, ecc.) ed altri parametri relativi al sistema operativo e all'ambiente informatico dell'utente. Questi dati vengono utilizzati al solo fine di ricavare informazioni statistiche anonime sull'uso del sito e per controllarne il corretto funzionamento e vengono cancellati immediatamente dopo l'elaborazione. I dati potrebbero essere utilizzati per l'accertamento di responsabilità in caso di ipotetici reati informatici ai danni del sito: salva questa eventualità, allo stato i dati sui contatti web non persistono per più di sette giorni. 

COOKIES  
Nessun dato personale degli utenti viene in proposito acquisito dal sito. Non viene fatto uso di cookies per la trasmissione di informazioni di carattere personale, né vengono utilizzati c.d. cookies persistenti di alcun tipo, ovvero sistemi per il tracciamento degli utenti. L'uso di c.d. cookies di sessione (che non vengono memorizzati in modo persistente sul computer dell'utente e svaniscono con la chiusura del browser) è strettamente limitato alla trasmissione di identificativi di sessione (costituiti da numeri casuali generati dal server) necessari per consentire l'esplorazione sicura ed efficiente del sito. I c.d. cookies di sessione utilizzati in questo sito evitano il ricorso ad altre tecniche informatiche potenzialmente pregiudizievoli per la riservatezza della navigazione degli utenti e non consentono l'acquisizione di dati personali identificativi dell'utente. 

MODALITÀ DEL TRATTAMENTO 
I dati personali sono trattati con strumenti automatizzati per il tempo strettamente necessario a conseguire gli scopi per cui sono stati raccolti. Specifiche misure di sicurezza sono osservate per prevenire la perdita dei dati, usi illeciti o non corretti ed accessi non autorizzati. 

LUOGO DI TRATTAMENTO DEI DATI 
I trattamenti connessi ai servizi web di questo sito hanno luogo presso la sede di CBA e sono curati solo da personale tecnico incaricato del trattamento, oppure da eventuali incaricati di occasionali operazioni di manutenzione. Nessun dato derivante dal servizio web viene comunicato o diffuso.

IL "TITOLARE" DEL TRATTAMENTO
Il "titolare" del trattamento dei dati è CB'A Srl, con sede legale in Milano, Via S. Primo 4. 

DIRITTI DEGLI INTERESSATI
I soggetti cui si riferiscono i dati personali hanno il diritto in qualunque momento di ottenere la conferma dell'esistenza o meno dei medesimi dati e di conoscerne il contenuto e l'origine, verificarne l'esattezza o chiederne l'integrazione o l'aggiornamento, oppure la rettificazione (art. 7 del d.lgs. n. 196/2003). Ai sensi del medesimo articolo si ha il diritto di chiedere la cancellazione, la trasformazione in forma anonima o il blocco dei dati trattati in violazione di legge, nonché di opporsi in ogni caso, per motivi legittimi, al loro trattamento. Le richieste vanno rivolte al Titolare.