De Cecco, Pasta restyling
2015
De Cecco tramanda ‘di padre in figlio’ la tradizione nel fare la pasta attraverso il restyling del suo pack più iconico, quello della pasta di semola.

Pochi ingredienti
per una grande storia

Chi dice pasta, dice Italia. Il nostro paese è infatti da sempre e di gran lunga il principale produttore mondiale di pasta di semola di grano duro. Lo scaffale della pasta è l’altare della nostra tradizione culinaria, un posto in cui troviamo Brand che hanno accompagnato la storia del nostro paese diventando dei punti fermi nella spesa quotidiana di milioni di italiani.

De Cecco, un brand la cui storia è fatta di tradizione, passione e di una ostinata ricerca della perfezione, ha espresso la propria autorevolezza su questo scaffale attraverso un pack che nel tempo è diventato una vera e propria icona.

La sfida principale di questo progetto consisteva nell’evolvere questa icona, cercando di trasformare un pack esclusivamente incentrato su messaggi di tipo funzionale, in uno strumento capace di ingaggiare una relazione emozionale tra Brand e consumatore.

Siamo partiti dalla razionalizzazione di un Front of Pack ricco di informazioni sul prodotto poco fruibili dal consumatore, sintetizzando tutta l’expertise dell’azienda nel ‘Metodo De Cecco’.

Sul fronte delle confezioni l'intervento è stato minimo. Le modifiche hanno mirato ad ottenere più impatto cromatico e più efficacia nel comunicare le caratteristiche di prodotto.

Abbiamo poi idealmente diviso in due il Back of Pack: da un lato raccontando le specificità del ‘Metodo De Cecco’ che si colloca a metà strada tra l’artigianale e l’industriale; dall’altro valorizzando lo storytelling della Marca, dando finalmente spazio al Brand ed al suo posizionamento.

Sul retro l’intervento è stato radicale. Da una situazione di grande confusione data dall’alto numero di informazioni e dalla loro bassa leggibilità si è passati a una composizione più ordinata che racconta in maniera rilevante la qualità della pasta De Cecco. Anche l’impatto cromatico, da cui dipende la riconoscibilità del brand, è stato aumentato.

De Cecco tramanda ‘di padre in figlio’ la tradizione nel fare la pasta, portando sulle tavole di tutto il mondo il piacere autentico della cucina italiana.

Contemporaneamente abbiamo migliorato la riconoscibilità delle confezioni aumentando l’impatto cromatico, riducendo le aree trasparenti e portando il colore fino alle saldature superiori e inferiori. I lati del pack, che nello scaffale sono fondamentali poiché spesso le confezioni vengono esposte sdraiate una sull’altra, divengono completamente gialli aumentando la visibilità del logotipo.

Il lavoro sui laterali è stato fondamentale per aumentare la visibilità di De Cecco sullo scaffale della pasta, in cui spesso le confezioni vengono esposte sdraiate l’una sull’altra.

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