Arrigoni, Rebranding
2009
Passione e tradizione sono i due driver che guidano la nuova identità visiva, in un sottile equilibrio tra l’emozione delle foto in bianco e nero e i rigorosi layout.

Caseificio tradizionale
dal 1914 

Arrigoni è uno storico produttore di formaggio italiano. Dal 1914 ad oggi, l’azienda è riuscita a consolidare la propria reputazione di caseificio tradizionale specializzato in prodotti di alta qualità per grandi marchi. Questo però ha progressivamente indebolito l’immagine del brand Arrigoni, con una conseguente perdita di credibilità da parte dei consumatori italiani.

Il vecchio marchio, sulla sinistra, affiancato a quello nuovo. La forma che racchiude il logotipo nasce daè la sagoma di un taleggio visto in assonometria. Il logotipo è stato ridisegnato in modo da essere più moderno e allo stesso tempo simile al precedente. All'origine geografica (Valtaleggio) è stata sostituita una tagline più evocativa.

L’intero progetto è stato sviluppato con l’obiettivo di ricostruire la brand awareness e l’autorevolezza di Arrigoni quale marchio e non solamente come produttore. Partendo dai valori differenzianti e dalla personalità di marca, la nuova immagine permette di definire una nuova identità e un look&feel completamente rinnovato. Questo ha poi permesso di estendere il restyling all’intero pack system, alla corporate identity, nonché al sito web e a tutte le pubblicazioni aziendali.

L'immagine del Taleggio DOP, uno dei prodotti icona di Arrigoni, prima e dopo il restyling.

La nuova immagine è calda e genuina al tempo stesso. Riesce a coniugare in modo semplice due degli elementi chiave del settore alimentare: innovazione e tradizione. La decisione di utilizzare immagini in bianco e nero di persone e luoghi del territorio per raccontare la storia dei prodotti e rafforzare il valore del marchio di autenticità, si sposa perfettamente con l'utilizzo di una nuova palette colori per aiutare il consumatore a identificare facilmente le quattro famiglie di prodotto: I Tradizionali, I Freschi, I Biologici e gli Unici.

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