Antonio Amato, Rebranding
2015
Il Brand Antonio Amato si ripropone ai consumatori come ambasciatore di Salerno, con una gamma di prodotti rinnovata e una nuova identità visiva.

Antonio Amato,
ritorno alle origini

Il Gruppo Di Martino, storica azienda pastaia guidata dall’omonima famiglia di imprenditori, ha acquisito il pastificio Antonio Amato. Insieme abbiamo definito la promessa e la personalità della storica marca salernitana, declinandone i tratti salienti nell’identità visiva e nei prodotti.

Il piacere è una cosa semplice è il nuovo posizionamento di Antonio Amato.

Una nuova promessa di marca

La semplicità e la spontaneità salernitane sono i valori che hanno ispirato il progetto, delineando il profilo di una marca “senza grilli per la testa”, onesta, quotidiana, allegra. Li abbiamo espressi attraverso la tagline Il piacere è una cosa semplice.

Le ceramiche dipinte a mano di Vietri sono state il punto di partenza per costruire il linguaggio visivo di Antonio Amato.

Il progetto ha vinto un Bronze Award ai Pentawards 2015

Una Visual Identity ispirata alla tradizione

Ci siamo ispirati alle ceramiche decorate a mano di Vietri, un elemento visivo molto forte e rappresentativo del territorio, per caratterizzare visivamente tutte le espressioni della marca.

Un confronto tra il vecchio e il nuovo. Con gli stessi elementi e colori abbiamo creato una composizione più spontanea, moderna e leggibile sia per il marchio che per le confezioni.

Un marchio più contemporaneo

Abbiamo alleggerito il marchio nella composizione grafica e tipografica, sottolineando l’origine “di Salerno”, per avere un immediato richiamo con la sua terra di nascita.

L’uso dei tre colori primari

Abbiamo ridefinito la palette cromatica dei colori istituzionali:

  • il rosso, espressione della passione e della spontaneità Salernitane;
  • il blu e i toni azzurri dei mari che abbracciano la città e rendono i prodotti di quest’area così buoni e genuini;
  • il giallo della pasta, prodotto principe di tutta la gamma.

Sulle confezioni di pasta il marchio si integra al motivo decorato che ricorda la parete di una cucina tipica salernitana. Le confezioni hanno una grande personalità, offrendo allo stesso tempo una grande dimensione al marchio e una chiara istintività del tipo di prodotto.

Le trafile di pasta speciali diventano la linea la pasta della domenica, che si presenta con un aspetto più ricercato sia nei colori che nei materiali.

Nella gamma dei rossi si introduce l'immagine dell'ingrediente, appoggiato sul piano di lavoro nella cucina di Antonio Amato.

Per la gamma Cuore del mediterraneo, il colore di fondo prende le tonalità del mare e il motivo della piastrella si alleggerisce per dare più risalto alla fotografia del prodotto.

Per adempiere il proprio mandato di ambasciatore di Salerno, Antonio Amato ha accolto gli ospiti nella sua casa. Nello stand realizzato per la fiera Tuttofood gli ambienti erano circondati dal diario di Antonio, in cui veniva raccontata la sua storia.

Antonio Amato è da sempre “la pasta di Salerno”, prodotto che storicamente nasce in Italia, nel cuore del Mediterraneo e delle due costiere Cilentana e Amalfitana, apprezzato da un target molto allargato ed eterogeneo, presente sia nella GDO Italiana e sia in quella internazionale.

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